在近20年的發(fā)展中，國(guó)內(nèi)窗膜市場(chǎng)曾一度被幾大國(guó)際品牌壟斷，主要是美國(guó)等掌握著先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和大多數(shù)的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)窗膜廠家在國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率都很低，屬于國(guó)產(chǎn)自主生產(chǎn)的品牌車窗膜可以說(shuō)是寥寥無(wú)幾。過(guò)去由于資金、技術(shù)及設(shè)備等原因，國(guó)產(chǎn)膜一直被視為是品質(zhì)不好、工藝不精的象征，大多數(shù)消費(fèi)者為了安全性能的著想更趨于選擇價(jià)格更貴但品質(zhì)上更有優(yōu)勢(shì)的進(jìn)口膜。但是隨著國(guó)內(nèi)膜制造工廠的陸續(xù)投產(chǎn)，中國(guó)創(chuàng)造能力的提升，國(guó)內(nèi)企業(yè)也開(kāi)始擁有各種各樣的膜以及膜基材的專利，這些給予了國(guó)產(chǎn)膜更多的發(fā)展空間，讓國(guó)產(chǎn)的膜在品質(zhì)上得到了飛躍。

　　

中國(guó)膜工廠的建設(shè)，大多集中在這一兩年，有些是具有很深根基的建筑膜或者安全膜企業(yè)轉(zhuǎn)而發(fā)展自己的汽車窗膜品牌，有些是進(jìn)口膜的代工廠或貼牌廠利用自己的生產(chǎn)技術(shù)及工藝發(fā)展自己的品牌。從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，尖端窗膜技術(shù)仍然多為西方國(guó)家壟斷。但是隨著窗膜產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，從國(guó)家政策層面到產(chǎn)業(yè)層面都越來(lái)越重視窗膜產(chǎn)業(yè)的技術(shù)研發(fā)，越來(lái)越多的中國(guó)窗膜企業(yè)開(kāi)始重視自主研發(fā)。自主研發(fā)技術(shù)為這些窗膜企業(yè)自身的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，小部分企業(yè)甚至已經(jīng)具備了能與全球知名窗膜企業(yè)、窗膜品牌匹配的技術(shù)和設(shè)備，所生產(chǎn)出來(lái)的汽車窗膜在品質(zhì)上能與歐美的品牌競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上經(jīng)過(guò)多年的累積，國(guó)產(chǎn)車窗膜在品質(zhì)、工藝、功能方面已縮小了與國(guó)際大牌之間的差距，國(guó)產(chǎn)膜已不再是低品質(zhì)的象征。

　　

在魚(yú)龍混雜的車窗膜市場(chǎng)中，消費(fèi)者的理性程度越來(lái)越高，越來(lái)越多的消費(fèi)者更趨于選擇性價(jià)比高的品牌而不再是一味的追求進(jìn)口品牌。然而多年來(lái)歐美汽車窗膜的霸主地位使得進(jìn)口窗膜的品牌觀念深深扎根于消費(fèi)者的心中，盡管國(guó)產(chǎn)車窗膜逐漸進(jìn)入消費(fèi)者市場(chǎng)，但是消費(fèi)者對(duì)其品牌認(rèn)識(shí)度還是相對(duì)較低。

　　

  酒香也怕巷子深，目前國(guó)內(nèi)品牌知名度跟進(jìn)口品牌相比還有很大的差距，這也是制約國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展的原因之一。對(duì)于有志成為“黑馬”的企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)要發(fā)展國(guó)產(chǎn)自主品牌除了注重窗膜產(chǎn)品的質(zhì)量之外， 還需注重對(duì)新興自主品牌的宣傳推廣以及渠道拓寬，能否在這一階段將自己的品牌散播出去，將關(guān)系到企業(yè)未來(lái)的存亡。特別是對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，如何在外來(lái)品牌以及國(guó)人“崇洋媚外”消費(fèi)心理的包圍中突圍，則顯得尤為關(guān)鍵。

　　

  有人說(shuō)，品牌建設(shè)要舍得花錢(qián)。不錯(cuò)。但是如何有效地花錢(qián)提升品牌價(jià)值?在這方面也許我們可以借鑒知名品牌的宣傳推廣方式，例如借助網(wǎng)絡(luò)、媒體等進(jìn)行系列推廣的方法，在行業(yè)渠道最集中的展會(huì)加大投入，通過(guò)好的展臺(tái)設(shè)計(jì)，新品發(fā)布等同期活動(dòng)吸引參會(huì)人員，現(xiàn)場(chǎng)媒體報(bào)道，樹(shù)立品牌形象，提升品牌認(rèn)知度，加以深耕，相信未來(lái)國(guó)產(chǎn)車窗膜能夠順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，在車窗膜市場(chǎng)上分得一杯羹。

　　

  在今年AAITF深圳九州展上，除了3M、龍膜、量子膜/舒熱佳、強(qiáng)生、大師貼膜、魔術(shù)師、美富特等等國(guó)際大牌一如既往地持續(xù)耕耘，為大家?guī)?lái)“2015大師貼膜千人盛會(huì)”、“量子膜/舒熱佳亞太地區(qū)膜王挑戰(zhàn)賽”等精心籌備策劃的精彩活動(dòng)，聚集行業(yè)焦點(diǎn);國(guó)內(nèi)膜品牌企業(yè)也不甘人后，東風(fēng)股份 “能者·悅行——2015能膜品牌上市發(fā)布會(huì)”的成功舉辦，能膜代言人任達(dá)華的出現(xiàn)，能膜核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)、X70等新品的亮相，引來(lái)了上千參會(huì)人員以及數(shù)十主流媒體的關(guān)注; 康得新“中國(guó)膜•中國(guó)夢(mèng)”年度盛典，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商，因?yàn)橥粋€(gè)夢(mèng)想相聚一堂等精彩活動(dòng)獲得行業(yè)渠道一致好評(píng)。品牌窗膜企業(yè)的高調(diào)亮相儼然成為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的一道亮麗的風(fēng)景線，吸引了不少記者及業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。

　　

  作為汽車后市場(chǎng)行業(yè)中唯一涵蓋前裝，后裝、海外市場(chǎng)等全渠道成品的品牌展會(huì)，據(jù)AAITF主辦方介紹，展會(huì)結(jié)束后，已有不新舊客戶先后與組委會(huì)接洽來(lái)年2016年2月26-28日如何通過(guò)AAITF深圳九州展展示品牌及舉辦同期活動(dòng)。編者有理由相信，在2016AAITF深圳展上，將會(huì)有不少國(guó)產(chǎn)自主品牌車窗膜崛起，與一眾國(guó)際品牌百花齊放、爭(zhēng)奇斗艷。